Curso

MARKETING ESTRATÉGICO

Desde: 13/2/21
Hasta: 14/4/21*
Campus Virtual
Idioma: Castellano
Online

Preinscripción desde el 13/12/20

(*) Hasta el 31/12/21 para la finalización de trabajos.

Promovido por:
Centro de Investigación en Gestión de Empresas (CEGEA)

Responsable de la actividad:
Ricardo José Server Izquierdo

Inscripción online cerrada

Modalidad

CON LA GARANTÍA Y CALIDAD DE LA UPV

La UPV es una de las universidades mejor valoradas en los rankings internacionales. Pensando en ti, toda nuestra formación está avalada por las unidades académicas de la UPV.

Online

Presencial	Online	Emisión en directo
0 horas	60 horas	0 horas

Lugar de impartición
On line Aulas virtuales Policonecta Aulas CFP Edificio Nexus 2ª Planta

Modalidad

ONLINE

Curso

2020-2021

ECTS

6

Campus

Virtual

0 h

Presenciales

60 h

Online

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de esta actividad

Precios
Observaciones al precio

Precio	Colectivo	Plazos
350 €	Alumni UPV PLUS o AAA UPV	1 plazo
350 €	Alumno UPV	1 plazo
350 €	Personal UPV	1 plazo
400 €	Público en general	1 plazo

350€ Alumno UPV
350€ Personal UPV
350€ Alumni UPV PLUS o AAA UPV
400€ Público en general

Objetivos

Conocer los fundamentos teóricos e ideológicos del marketing.
Saber diferenciar el marketing estratégico del operacional.
Conocer la importancia del marketing en las empresas.
Conocer los beneficios y desventajas de la globalización de los mercados.
Conocer el concepto y metodología para establecer los programas de marketing.
Conocer el concepto y proceso para elaborar un presupuesto de marketing.
Conocer el concepto de vulnerabilidad.
Conocer el proceso para planificar lo imprevisto.

Acción formativa dirigida a

Dirigido a Ingenieros, diplomados , ingenieros técnicos , Arquitectos, Licenciados o graduados en diferentes ramas de las ciencias sociales . Y a aquellos profesionales que quieran complementar su formación en administración y dirección de empresas, mejorando su posicionamiento laboral en puestos directivos de la empresa

Profesores

Carmen Escribá Pérez Profesor/a Contratado/a Doctor

Metodología didáctica y sistemas de evaluación

Metodología e-learning , que permite el seguimiento on line trabajando en Poliformat , plataforma de contenidos de la UPV donde el alumno tiene la documentación, videos, enlaces, chat , foro , correo interno , Teams y otros recursos para la formación a distancia, así como los test y tareas para la evaluación de los contenidos.
El trabajo a distancia se complementa con formación en directo impartida en forma de masterclass, talleres y/o conferencias al final de cada periodo lectivo y que se pueden seguir en aulas de la UPV, en streaming en aulas virtuales o bien en diferido con los videos de las sesiones.

Temas a desarrollar

U.D.1 Función del marketing en la empresa
U.D.2 Evolución en la función del marketing
U.D.3 Impacto de la globalización en el marketing
U.D.4 Gestión orientada al mercado
U.D.5 Análisis de las necesidades del cliente
U.D.6 Comportamiento de compra del cliente
U.D.7 Análisis de macrosegmentación
U.D.8 Análisis de microsegmentación
U.D.9 Análisis del atractivo del mercado de referencia: la demanda
U.D.10 Análisis del atractivo del mercado de referencia: el ciclo de vida
U.D.11 El análisis de la competitividad de la empresa
U.D.12 Análisis de las ventajas competitivas
U.D.13 Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
U.D.14 Estrategias de marketing. Análisis de la cartera de actividades
U.D.15 Estrategias de marketing. Genéricas
U.D.16 Estrategias de marketing. De crecimiento
U.D.17 Estrategias de marketing. Competitivas y de desarrollo internacional
U.D.18 Plan de marketing estratégico
U.D.19 Objetivos y programas del plan estratégico de marketing
U.D.20 Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado