| Al terminar el curso el alumno podrá (descripción de objetivos del curso): |
Los objetivos del Curso se concretan en formar a los alumnos matriculados para la obtención de los siguientes conocimientos y capacidades:
Proporcionar una visión teórico-práctica de las funciones y aplicaciones del marketing y de la gestión comercial.
-Preparar al alumno para la utilización eficiente de los procedimientos y las herramientas de apoyo a las decisiones de marketing y ventas.
-Desarrollar las bases para la coordinación de actividades de marketing y para el conocimiento de clientes y consumidores.
-Capacitar al alumno para el análisis de problemas y situaciones y posterior toma de decisiones aplicando lo aprendido en clase, fijando objetivos y metas, indicando estretegias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control.
-Capacitar al alumno para para gestionar las fases del marketing-mix, elaborando un plan de marketing a partir de la segmentación que ha hecho del mercado, sea la empresa pública o privada.
-Formar profesionales en el mundo de la comunicación empresarial, que sepan crear opinión en los colectivos que interesan al mundo empresarial (personal, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes, público e instituciones)
-Desarrollar las habilidades directivas del alumno, oratoria, presentaciones eficaces y gestión de reuniones. |
| Acción formativa dirigida a: |
| DIPLOMADOS/LICENCIADOS |
| Temas a desarrollar: |
1.- Empresa y Marketing:
La empresa como unidad económica. Estructura de costes y gastos. El presupuesto comercial. La productividad en las ventas y su control.
Evolución del Marketing en la empresa. Análisis del mercado. Principales problemas de la economía española. Magnitudes macroeconómicas.
2.- Marketing Estratégico
Evolución y entorno del marketing. Funciones del marketing en la empresa. Análisis del entorno y de la competencia. Análisis y comportamiento del consumidor. La segmentación y el posicionamiento. El plan estratégico en el marketing. La ética del marketing en la empresa.
3.- La Investigación en el Marketing:
Concepto de investigación del marketing. Los sistemas de información en el marketing. Tipos de investigación. El cuestionario, la ficha técnica y el trabajo de campo. La informática y la estadística aplicada a la investigación del marketing. Informe final de la investigación.
4.- Marketing Operativo:
Concepto, gestión y lanzamiento de productos y servicios. Concepto y gestión del precio. Concepto y gestión de la imagen corporativa y marca. Políticas de distribución y trade marketing. Gestión de la calidad. Marketing industrial. Marketing de servicios. Desarrollo del plan de marketing.
5.-Marketing Internacional:
Planteamiento estratégico internacional. Diferencias fundamentales en el marketing-mix. Mercados locales vesus internacionales.
6.- Planificación y Control de Marketing
Determinación y control de objetivos. Viabilidad y planificación. El plan de marketing. Análisis de las variables del marketing-mix dentro de los objetivos y estrategias de la empresa.
7.- Jornada "Cultura Marketing"
8.- Plan de Marketing Aplicado:
Orientación de proyectos y fases a realizar. Formación de grupos y asignación de tareas. Tutorías y control de proyectos. Exposición y defensa ante los tribunales.
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| Organizadores |
| Director |
ENRIQUE JUAN MASIÁ BUADES |
| Coordinador |
DAVID JUÁREZ VARÓN |
| Datos básicos |
| Dirección web |
www.macom.upv.es |
| Correo electrónico |
macom@upv.es |
| Tipo de curso |
ESPECIALISTA UNIVERSITARIO |
| Estado |
TERMINADO |
| Duración en horas: |
145
horas lectivas, 455 horas en actividades no lectivas
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| Créditos ECTS |
24 |
| Información tècnica docente |
Escuela Politécnica Superior de Alcoy.
Plaza Ferrándiz y Carbonell s/n. Ed. Carbonell.
Telf. 96 652 84 67 Fax. 96 652 84 99.
Email: djuarez@mcm.upv.es
Atn: David Juárez Varón
SECRETARÍA:
Persona de contacto: Esther Mondéjar Verdú
Tfo y fax: 966528467
e-mail: macom@upv.es
Horario atención: Mañanas: de 9:30 a 13:30 horas
Edificio Carbonell
Despacho C1DA2
03801 Alcoy
Información técnica docente:
David Juárez Varón
tfo: 966528467
e-mail: djuarez@mcm.upv.es
Horario de atención: mañana de 9:30 a 13:00 horas |
| Dónde y Cuándo |
| Dónde |
ALCOI |
| Horario |
MAÑANA Y TARDE |
| Observaciones del horario |
Viernes de tarde y Sábados de mañana.
Viernes de 16.30h-21.30h
Sábados de 09.00h-14:00h |
| Lugar de Impartición |
Escuela Politécnica Superior de Alcoy.
Plaza Ferrándiz y Carbonell s/n.
03801 Alcoy (Alicante)
Aula docente: por determinar. |
| Fecha Inicio |
5/11/11 |
| Fecha Fin |
27/04/12 La fecha límite para entrega de trabajos, realización de prácticas y otras actividades no lectivas será el 31/07/12 |
| Datos de matriculación |
| Matrícula desde |
27/10/11 |
| Lugar de preinscripción |
Centro de Formación Permanente- Campus de Alcoy
Plaza Ferrándiz y Carbonell s/n. Ed. Carbonell. Planta 3.
Telf. 96 652 8484 Fax. 96 652 85 33.
Email: ivfergui@upvnet.upv.es
Atn: Iván Ferrando Guillem.
Documentación: Fotocopia DNI y Titulación Universitaria. |
| Lugar de matriculación |
Centro de Formación Permanente- Campus de Alcoy
Plaza Ferrándiz y Carbonell s/n. Ed. Carbonell. Planta 3.
Telf. 96 652 8484 Fax. 96 652 85 33.
Email: ivfergui@upvnet.upv.es
Atn: Iván Ferrando Guillem. |
| Mínimo de alumnos |
1 |
| Máximo de alumnos |
25 |
| Precio |
995,00 € |
| Observaciones al precio |
995,00 euros
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| Profesorado |
BUENO MANZANARES, ENRIQUE
CAPO VICEDO, JOSEP
CRESPO MONSERRAT, JOSE
EXPOSITO LANGA, MANUEL
GARCÍA MARTÍNEZ, JUAN RUBÉN
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GISBERT SOLER, VICTOR
JUÁREZ VARÓN, DAVID
RODRÍGUEZ VILLALOBOS, ALEJANDRO
SEMPERE RIPOLL, FRANCISCA
SERRANO GUILLEN, IGNACIO
TOMÁS MIQUEL, JOSE VICENTE
TORREBLANCA DIAZ, FRANCISCO |
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