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MARKETING DIGITAL: ANALITICA WEB Y CONVERSION DE VISITAS EN CLIENTES
Dades bàsiques
Pertany al Títol Propi
Objectius del curs
Comprender los fundamentos de la analítica web. Conocer el concepto de indicador y cuadro de mando. Entender los principales métodos de tracking.
Comprender los conceptos básicos sobre métrica web. Conocer los principales KPI. Entender las estrategias a emplear para los diferentes tipos de sitios web. Conocer las metodologías y herramientas disponibles en métrica web para el análisis. Conocer y saber utilizar Google Analytics. Entender los diferentes tipos de informes y el cuadro de mando.
Conocer la metodología para la optimización de la web y las principales herramientas de optimización. Saber interpretar informes y datos. Conocer los principales tests para la optimización.
Conocer el concepto de embudo de conversión. Conocer las técnicas para mejorar la usabilidad y experiencia de usuario. Conocer los mecanismos para generar confianza. Entender como funcionan los webs de recomendación de productos. Entender la importancia del uso de videos en el comercio electrónico.
Al finalizar la asignatura, el alumno podrá:
1. Realizar un estudio de usabilidad de un determinado sitio web.
2. Ser capaz de realizar el análisis del tráfico de un sitio web con Google Analytics
3. Ser capaz de elaborar un plan de analítica web.
Preinscripcions del curs
Con la preinscripción deberá adjuntar la siguiente documentacion y enviarla al siguiente correo electrónico, comercioelectronico@upv.es:
• Fotocopia documento de identificación (DNI, pasaporte, cédula de identificación o equivalente).
• Fotocopia del Título Universitario. Los estudiantes extranjeros deberán presentar el título apostillado (apostilla de la Haya) o compulsa equivalente.
• Una foto tamaño carnet.
Més informació
Coneixements previs necessaris:
Informática básica a nivel de usuario.
Ser usuario activo de internet.
Conocimientos avanzados en posicionamiento web, o haber cursado el módulo del mismo título denominado "Promoción web y fidelización de clientes"
Es requereix titulació universitària. Excepcionalment es pot considerar per la direcció l'accés a professionals sense titulació universitària que tinguen una experiència demostrada de més de tres anys en un àmbit relacionat amb el programa i acrediten requisits legals per cursar estudis universitaris.Els alumnes matriculats en aquestes condicions només podran obtenir un certificat d'aprofitament per els estudis superats però no podran optar a l'obtenció del títol propi de postgrau.
Altra informació
Metodología de Evaluación:
La evaluación de los alumnos se realizará mediante Pruebas de Evaluación Continua (PEC) que consistirán en las prácticas que el alumno deberá realizar y donde aplicará los contenidos desarrollados en la parte teórica. La evaluación de estas prácticas no requerirá de su presencia física, pero deberá autenticarse en la plataforma poliformaT para el envío de las mismas.
Professorat
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