Curso

TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO WEB EN BUSCADORES: SEO (Search Engine Optimization) - SEM (Search Engine Marketing)

  • Desde: 3/4/13
  • Hasta: 12/4/13
  • Campus de Valencia
  • Idioma: Castellano
  • Presencial

Preinscripción desde el 7/2/13

Matrícula disponible hasta el 2/4/13

Promovido por:
Escuela Técnica Superior de Ingeniería Informática

Responsable de la actividad:
Ignacio Gil Pechuán



Modalidad

Presencial Online Emisión en directo

30 horas


0 horas


0 horas

Horario

Tarde
Días 3,4,5 y 10,11 y 12 de abril
De 15:00 a 20:00 horas

Lugar de impartición
ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR DE INGENIERÍA INFORMÁTICA DE LA UPV LABORATORIO 1E 2.1

Precio Colectivo Plazos Desde Hasta
180,00 € Personal UPV  1 plazo - -
180,00 € Alumno UPV  1 plazo - -
200,00 € Público en general  1 plazo - -
160,00 €  Alumnos de la ETSINF 1 plazo - -
160,00 euros: Alumnos ETSINF
180,00 euros: Alumnos y personal UPV
200,00 euros: Resto de interesados

Objetivos

Los servicios que ofrecen los SEO /SEM suelen ser de gran utilidad para aquellos que quieren hacer funcionar su página Web en la red, modificando tanto el diseño de la página como los contenidos que deben ir en ella. Una buena optimización de una página Web le puede llevar a alcanzar posiciones muy elevadas dentro de los motores de búsqueda, y por tanto, a recibir mayores visitas que se podrían convertir en clientes potenciales.
Es importante conocer bien las técnicas de optimización (SEO/SEM), ya que hay múltiples trampas en el proceso de posicionamiento que podrían suponer la eliminación definitiva de una Web de los motores de búsqueda.
El objetivo de este módulo es enseñar a hacer ciertas modificaciones y análisis de la página Web para alcanzar los puestos más altos. Estas modificaciones tienen que ser a nivel de contenidos, títulos, etiquetas, códigos y diseño entre otras, para que los buscadores consigan navegar fácilmente.


Profesores

  • Daniel Monleón Escribano Profesional del sector
  • Jorge Serrano Cobos Profesor/a Asociado/a

Temas a desarrollar

SEO GUÍA PRÁCTICA Y TEORÍA:

1. INTRODUCCIÓN
1.1. Cátedra Gedestic
2. Introducción al Marketing de Buscadores.
2.1. Oportunidades y riesgos SEM.
2.2. Importancia.
2.3. Concepto y motores más importantes.
2.4. Introducción a los factores del posicionamento SEO.
2.5. Retos del marketing de buscadores:
2.5.1. Ventajas.
2.5.2. Desventajas.
2.5.3. Desventajas técnicas.
3. Factor 1: Planificación y Estrategia.
4. Factor 2: Indexación.
5. Factor 3: Optimización "On page".
6. Factor 4: "Link Building".
7. Factor 5: Proceso SEO Estructurado.
8. Factor 6: Páginas de destino eficientes ("convertidoras").
9. Apéndice: Guía de escritura y redacción SEO.
10. Apéndice II: Guía rápida para enlaces de calidad.
11. Apéndice III: SEO para móviles.

SEM GUÍA PRÁCTICA Y TEORÍA:

1. Introducción. El pago por clic (PPC) oportunidades y retos. Porqué PPC y no SEM.
1.1. Situación actual.
1.2. Volumen de búsquedas.
1.3. El Gran Reto.
2. Introducción a los factores del posicionamento PPC/SEM.
3. 8 recomendaciones en el nivel de las palabras clave.
4. 7 recomendaciones en el nivel de las campañas.
4.1. Mapa estratégico.
5. Planificación del marketing de búsquedas pagadas.
5.1. Establecimiento de objetivos y análisis para el seguimiento de resultados.
5.2. Análisis de palabras clave y estratégias de selección.
6. "Targetting" con el marketing de PPC.
7. Estrategia de canal de búsqueda.
8. La red de contenido.
9. Estructura de las campañas.
10. Estrategias de concordancia de las palabras clave.
11. Estrategias de términos de búsqueda.
12. El presupuesto y el CPC máximo.
13. El ranking en los resultados de búsqueda.
13.1. Factores que lo determinan.
13.2. Estrategias
14. Estrategias de puja.
14.1. Dayparting.
15. Creatividades, testing y optimización en el PPC.
16. Páginas de destino.
17. Innovaciones en PPC.
18. Integración del PPC en la comunicación total de la empresa.
19. Algunas fuentes para "estar al día".


Modalidad

PRESENCIAL

Curso

2012-2013

ECTS

3

Campus

Valencia

30 h

Presenciales

0 h

Online