DIPLOMA DE EXTENSIÓN UNIVERSITARIA EN MARKETING

Los objetivos a cubrir, dependiendo del módulo a activar, se detallan a continuación:
1. Nuevas tendencias en marketing: Neuromarketing
- Las emociones en el proceso de compra.
- Neuromarketing y comportamiento del consumidor.
- Funcionamiento del cerebro humano en la percepción del entorno y su interpretación.
- Acciones de comunicación para analizar los efectos en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir
la conducta del consumidor.
- Plantear investigaciones de mercado basadas en mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco,
respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
- Aplicar herramientas de comunicación que logren la generación de recuerdo en un entorno de comunicación saturado
de medios e impactos.
2. Nuevas tendencias en marketing: Marketing Digital
- Email Marketing: Se encargará de gestionar las campañas de email marketing.
- Linkbuilder: Se encargará de generar enlaces que ayuden al posicionamiento.
- Community Manager: Se encargará de generar interacciones entre los usuarios y el contenido que se genere.
- Consultor SEO: Se encargará de optimizar la web y los contenidos que se generen.
- Analista Web: Se encargará de analizar el comportamiento del usuario, y su navegación.
- Especialista PPC: Se encargará de las campañas de Pago Por Click (PPC) de la empresa.
- Diseñador web: Se encargará de poner en marcha la web o blog.
3. Marketing internacional
- La internacionalización de la empresa
- El entorno internacional
- Selección de mercados extranjeros
- Penetración de mercados extranjeros
- La adaptación de productos
- Establecimiento de precios en mercados extranjeros
- La distribución en mercados extranjeros
- Publicidad y promoción internacionales
- El plan de marketing internacional
4. Marketing y Comunicación Turismo familiar
- El Turismo Familiar como nicho estratégico en marketing turístico.
- Gestión del marketing mix en Turismo Familiar.
- Comunicación corporativa e institucional en entornos familiares.
- E-Marketing
- City-Marketing
- Influencers Management
5. Branding y Marca personal
- Importancia estratégica de la marca en la organización.
- El concepto de branding. La construcción de una identidad y marca.
- El concepto de imagen de marca y territorio de marca.
- La construcción de la marca. Los niveles de marca en la empresa: corporativa y comercial.
- Arquitectura de marcas | Estrategias de marca.
- El proceso general de la comunicación y el concepto de comunicación global.
- Los fundamentos del personal branding
- Herramientas para profundizar en el conocimiento de las personas
- La persona como marca: personal branding
- Herramientas de visibilidad
- La métrica de la marca personal
- La aplicación de las marcas personales en diferentes ámbitos
6. Packaging: los 10 últimos segundos del marketing
- Selección del packaging para el producto en base a sus usos (consumidor)
- Poder de captación de la atención (reclamo en el lineal)
- Transmisión de sensaciones, percepciones y valores a través del packaging
7. Marketing y Comunicación empresas de moda y belleza:
- Panorama y evolución de los sectores de Moda y Belleza en España.
- Plan de marketing en empresas de moda y belleza
- Comunicación en empresas de moda y belleza
- Tendencias, moda y belleza en la Red.
- Eventos y su organización
- Tratamiento de la moda y belleza en medios convencionales: TV y revistas
8. Marketing y Comunicación empresas de lujo
- Análisis contextual y evolución del lujo.
- Principales mercados del sector del lujo.
- Estrategias y políticas de marketing
- Perfil del consumidor y marketing de clientes.
- Perfil del consumidor y marketing de clientes.
- Luxury Merchandising.
- Luxury brand.
9. Trade/Retail Marketing
- Estrategias de trade marketing y retail marketing físico y on-line
- Herramientas para gestionar el negocio retail y medidas para controlarlo
- El punto de venta, técnicas y herramientas para su explotación eficaz
- Retail Marketing Plan
10. Copyrighting
- Narrativa
- Redacción publicitaria
- Copywriting & media
- Herramientas creativas y producción
- Taller de campañas y elaboración de book
- Taller de innovación creativa

Cada asignatura consta de sesiones presenciales que pueden ser seguidas a través de la plataforma de teledocencia
Policonecta de la UPV (en directo o grabado) y una documentación base para trabajo online, con Polimedias,
ejemplos, ejercicios y casos prácticos reales, disponible a través de la intranet PoliformaT de la UPV. Así mismo, los
alumnos pueden desarrollar video-tutorías online con los profesores responsables de cada módulo.
Para la obtención del título propio, es requisito indispensable, haber superado todas las asignaturas obligatorias y la
asignatura de intensificación, contemplando la posibilidad de cursarlos en diferentes ediciones del programa.