LA MARCA Y EL BRANDING COMO PALANCA DE VALOR DE LA EMPRESA

El Branding es una actividad estratégica de gestión de intangibles. Una marca es lo que permite a una empresa hacer conexiones emocionales con las personas y lo que permite vender productos similares con un sobre coste gracias a su diferenciación. El Branding de Marca es el proceso mediante el que se construye una marca. En esta sesión abordaremos el tema del valor de marca en el branding, veremos que es la esencia misma de una empresa, su identidad y su promesa. Es lo que la distingue de sus competidores y la hace única en la mente y el corazón de los consumidores.

Ponentes:
Raul Camarasa Gómez , Doctorado “Dirección de Empresas: Estrategia y Organización”. Especialista Consultor PYME por E.O.I. Escuela de Negocios Madrid. Postgrado en “Investigación y Técnicas de Mercado” por la Universidad de Valencia. Especialista Product Manager por ESIC. Licenciado en “Administración y Dirección de Empresas” por la Universidad de Valencia COMO JEFE DE MARKETING DE KERABEN GRUPO S.A., actualmente dirijo el Departamento de Marketing de esta empresa valenciana dedicada a la fabricación y comercialización de pavimentos y revestimientos cerámicos. Coordino un equipo de 10 personas organizadas en 3 Áreas de Trabajo. EXPERIENCIA COMO DOCENTE he impartido o imparto clases de Dirección Estratégica en: Módulo Dirección Estratégica en MBA - UPV. Módulo de Dirección Estratégica, MBA FULL TIME - CEU San Pablo, Módulo de Estrategia Empresarial - AVEC - Asociación Valenciana de Empresas de Comunicación.