Curso

NEUROCIENCIA Y MARKETING

Desde: 22/3/19
Hasta: 5/5/19*
Campus de Valencia
Idioma: Castellano
Semipresencial

Preinscripción desde el 22/1/19

(*) Hasta el 31/3/20 para la finalización de trabajos.

Promovido por:
Escuela Politécnica Superior de Alcoy

Responsable de la actividad:
Director Escuela Politécnica Superior de Alcoi

Inscripción online cerrada

Modalidad

CON LA GARANTÍA Y CALIDAD DE LA UPV

La UPV es una de las universidades mejor valoradas en los rankings internacionales. Pensando en ti, toda nuestra formación está avalada por las unidades académicas de la UPV.

Online
Presencial

Presencial	Online	Emisión en directo
30 horas	30 horas	0 horas

Horario
Mañana y Tarde viernes tarde, sábado mañana

Lugar de impartición
Online. Sesiones presenciales voluntarias: VALENCIA Universidad Politécnica de Valencia. Facultad de ADE de la UPV Aula docente: Por determinar. ALCOY Campus de Alcoy Universidad Politécnica de Valencia. Aula docente: Por determinar.

Modalidad

SEMIPRESENCIAL

Curso

2018-2019

ECTS

6

Campus

Valencia

30 h

Presenciales

30 h

Online

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Precios
Observaciones al precio

Precio	Colectivo	Plazos
360 €	Alumni UPV PLUS o AAA UPV	1 plazo
360 €	Alumno UPV	1 plazo
360 €	Personal UPV	1 plazo
600 €	Público en general	1 plazo

600€ Público en general
360€ Alumni UPV PLUS
360€ Personal UPV
360€ Alumno UPV

Objetivos

Entender entonces las bases científicas del neuromarketing.
Comprender aspectos básicos de la estructura y el funcionamiento del cerebro.
Comprender cómo surgen procesos como el aprendizaje, las emociones, la creatividad o la toma de decisiones.
Estudio de los conceptos que desde las neurociencias han permitido contemplar el Marketing desde una nueva perspectiva en la que el consumidor no sigue el paradigma de un supuesto comportamiento racional.
Análisis de los mecanismos cerebrales que actúan sobre el comportamiento del consumidor
Abordar el neuroresearch y aspectos importantes de la neuroeconomía.

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Profesores

David Juárez Varón Profesor/a Titular de Universidad
Jesús Perán López Profesional del sector

Lavinia Isabel Lleó Dols Técnico Superior

Metodología didáctica y sistemas de evaluación

Apuntes con ejemplos, ejercicios y casos prácticos.
Clases prácticas impartidas por profesionales expertos en el área.
Evaluación basada en ejercicios y casos + examen tipo test.

Temas a desarrollar

PARTE 1: NEUROCIENCIA - BASES CIENTÍFICAS DEL NEUROMARKETING

Tema 1. Neurociencia. Conceptos y antecedentes
Tema 2. Células del Sistema Nervioso
Tema 3. Neuroanatomía funcional del sistema nervioso central (SNC)
Tema 4. Función cerebral
Tema 5. Percepción y procesamiento de la información
Tema 6. Sistema motor
Tema 7. Sistemas reguladores y motivacionales
Tema 8. Atención y consciencia
Tema 9. Aprendizaje y memoria
Tema 10. Emociones y conducta motivada
Tema 11. Funcionamiento ejecutivo. Toma de decisiones

PARTE 2: NEUROMARKETING

Tema 1. Ha llegado el neuromarketing: una nueva disciplina
Tema 2. La importancia del marketing como estrategia. El plan de marketing
Tema 3. Conceptos fundamentales del marketing vistos desde las neurociencias
Tema 4. Economía experimental y del comportamiento: neuroresearch
Tema 5. Economía experimental y del comportamiento: juicios y teoría de juegos
Tema 6. Neuroeconomía: mecanismos cerebrales de la toma de decisiones económicas
Tema 7. Estrategias empresariales desde las neurociencias